Здесь мне нравится, как SELA работает с самой идеей коллаборации. Хоккей считывается сразу — через цвет, графику, номера, объемы, но съемка при этом не превращается в буквальную спортивную рекламу. Одежда остается городской и повседневной.
Хорошо работает цветовая гамма. Синий, красный, серый, белый — цвета, которые естественно связаны с хоккейной эстетикой, но здесь они собраны достаточно современно и не выглядят как форма.
Нравится и работа с объемом. Свободные силуэты, крупные худи, свитшоты, брюки создают то самое ощущение спортивной одежды, но вещи легко представить вне арены — в городе, в обычной жизни
Особенно хорошо, что одна идея работает сразу на разную аудиторию. В коллекции есть женские, мужские и детские вещи, поэтому съемка воспринимается не как история отдельного спортсмена, а как целый семейный мир вокруг хоккея.
При этом здесь нет необходимости усложнять стилизацию. Графика и сами вещи уже достаточно выразительные. Когда в коллекции есть такой сильный визуальный код, продюсеру важно скорее не перегрузить его дополнительными приемами.
Мне нравится и то, что хоккей здесь показан как часть образа жизни, а не только как спорт. Именно это делает коллаборацию шире аудитории болельщиков: вещь получает самостоятельную жизнь за пределами хоккейной арены
И еще один хороший коммерческий момент — в лукбуке практически из каждого образа можно перейти непосредственно к товару. Имиджевая съемка и e-commerce здесь связаны очень прямо: сначала мы видим готовый образ, а потом можем сразу посмотреть конкретную вещь.
В целом здесь хорошо работает простая идея: взять очень узнаваемый визуальный код хоккея и сделать его частью обычного гардероба. За счет этого коллаборация выглядит не сувенирной, а полноценной fashion-коллекцией.
Особенно хочу отметить - позинг моделей - детей. Легко, живо, ощущение "они прожили", а не позируют. Прекрасная работа кастинг директора.
